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成功進行季節性產品包裝設計的4個技巧
發布時間:2019-09-27 09:57:33 發布者:西風東韻設計公司
引入季節性包裝設計使品牌有機會探索其產品的新外觀與消費者建立聯系。但是,與任何促進銷售的計劃一樣,它需要有效的準備,而這在當今激烈的零售市場中只會變得越來越困難。那么,如何正確使用季節性產品包裝設計呢?最終對企業有好處嗎?本文介紹成功進行季節性產品包裝設計的4個技巧:

01.季節性產品包裝設計應在盒子外面思考:
季節性產品包裝設計示例圖片
我們聽到“圣誕節”這個詞,并描繪出一些經典的圖像:紅色和白色的圣誕老人帽子,深綠色的冬青樹葉,完美的閃亮雪花。大型品牌多年來一直在利用這種形象來激發消費者的情感,并激發節日的興奮和期待。但是對于不享有相同聲譽的小型企業而言,謹慎行事可能意味著產品無法激起消費者的興趣,并將其從他們已經忠實的品牌中拉開。“您可能會爭辯說,品牌應該承擔更多與消費者互動的風險,并考慮哪些東西會看起來有趣并在貨架上脫穎而出,”設計機構DCP品牌和包裝總監Hetal Pandit說道。在貨架上擺滿琳瑯滿目的產品和色彩的時代,簡約的包裝設計可能會在區分產品與競爭產品的同時,彰顯產品的品質和奢華。包裝設計公司WePack的常務董事Mick Clark表示:“通過在包裝中添加喜慶元素,例如顏色變化,閃光或緞帶,可以增加人們在此期間尋找的東西。” “您可以通過給他們帶來奢華感來增加包裝的價值。”

02.季節性產品包裝設計應保持品牌形象:

Toblerone季節性包裝設計

季節性產品包裝設計應以您企業的品牌形象為基礎,而不是完全對其進行改造。盡管嘗試嘗試全新的東西很誘人,但走得太遠,您可能會激怒不知道自己在購買什么或從誰那里購買的消費者。季節性包裝應加強您的品牌形象,而不是使其混淆。設計季節性產品包裝時,請考慮如何保持品牌的核心價值,信息和外觀。潘迪特說:“一年中的某些時候對包裝進行更改有助于使設計保持新鮮感,這是增加銷售額并在消費者心中保持聯系的好方法。”Toblerone并沒有徹底改革其標志性的包裝設計,而是在2006年發布了特別版的圣誕節包裝,以“ Ho Ho Ho”代替了品牌名稱。這款新包裝設計將經典的黃色品牌標準色與趣味十足的元素相結合,重新設計使年銷售額大幅增長了400%。


03.季節性產品包裝設計應明智地選擇季節:

Skittles包裝設計在Pride期間只有一條彩虹

對于食品和飲料公司而言,在一年中的各個季節和假期(例如情人節,萬圣節以及圣誕節)之前,調整產品包裝相對容易。但并非所有行業都非常適合季節性包裝。對他們而言,將投資重點放在零售日歷上可能更具商業意義。例如,健康和健身公司可能不會對包裝上帶有粉紅色心臟的蛋白粉產生太大興趣。但是,針對特定賽事(例如超級碗或奧運會)的限量版包裝設計將更適合其品牌形象并瞄準市場,并可能證明在商業上更有成果。潘迪特解釋說:“品牌應該考慮他們最想與哪個活動或假日相關聯。季節性包裝有很多機會,但有些可能比其他事情更相關。她建議在最明顯的假期和活動之外進行思考,甚至??考慮那些可以幫助提高對良好事業認識的活動。例如,對于Pride 2018,Skittles從包裝中去除了顏色,認為在Pride期間只有一條彩虹很重要。該活動取得了巨大成功。


04.季節性產品包裝設計不要庫存過多:

季節性產品包裝設計不要庫存過多示例圖片

研究表明,超過60%的消費者仍在貨架上做出購買決定。這意味著,在消費者選擇是否購買之前,產品的“貨架吸引力”(即吸引和說服目標的能力)給人留下了至關重要的印象。季節性產品包裝設計可以極大地提高產品的貨架吸引力,并重新引起您對所售商品的興趣。另一方面,請記住,季節性產品的銷售期相對較短,高估消費者需求可能會影響收入。克拉克說:“我們看到越來越多的公司試圖不偏離原始設計,而只在節日期間進行小改動。人們想要的最后一件事是留下大量的庫存,場合一去不復返,就不得不以最低價出售它們。”好時公司(Hershey)在2011年選擇了萬圣節風格的巧克力來體驗這一點,但未能吸引消費者,最終損害了利潤。令人失望的是,該公司設計了新的秋季包裝以反映整個季節,而不是某個特定的假期。


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